Absa
Markenidentität

Absa Group benötigte eine visuelle Identität für ihre Unternehmensberatung. Der Name erscheint in Präsentationen, Dokumentköpfen, Visitenkarten und digitaler Kommunikation, oft neben umfangreichen Texten. Das Projekt schuf Symbol, Wortmarke, ergänzendes Muster und Anwendungssystem für diese Materialien.

Die Verbindung der vier Buchstaben zu einem kompakten Zeichen drohte die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Das Symbol brauchte eine klare Gesamtform, auch wenn seine Konstruktion nicht sofort erkennbar war. Außerdem waren unterschiedliche Anordnungen für kompakte Kopfbereiche und große Präsentationsflächen nötig.

Fron Hasani verantwortete Konzeptentwicklung, Buchstabenzeichen, Wortmarkentypografie, Logokombinationen, Muster und Gestaltungsrichtlinien. Er erstellte außerdem die endgültigen Dateien und Spezifikationen für das Unternehmen und seine externen Produktionspartner.

Das Symbol verbindet A, B, S und A zu einem Zeichen, ergänzt durch Typografie für Geschäftsdokumente und digitale Anwendungen. Reine Symbol- und Wortmarkenversionen sowie horizontale, vertikale und negative Varianten decken verschiedene Layoutanforderungen ab. Ein aus dem Buchstabenzeichen abgeleitetes Muster ergänzt Hintergründe und Präsentationen.

Die gelieferte Logofamilie, das Muster und die Richtlinien legen Farbcodes, Typografie, Abstände und Anwendung fest. Dateien in AI, EPS, SVG und PNG unterstützen Druck und digitale Arbeit. Absa Group erhielt einen definierten Satz von Materialien für Angebote, Präsentationen und tägliche Kommunikation.